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《天龍八部榮耀版》榮獲2019百度APP百家號游戲盛

作者: 海口資訊網 發布時間: 2020年04月04日 19:30:03

由百度APP&百家號主辦的年度游戲盛典今日于北京東升匯完美收官。整個活動線上票選周期總計20天,2019116-202015日,活動流程:提名玩家線上評選專家評審獎項公布線下頒獎;組委會對投票進入TOP20的項目從項目成績、市場表現、行業口碑等多維度多方面進行資料比對審核,同時結合評委會(含數據機構)評審打分評選出獲獎名單。多重評選步驟,只為真正發掘出對游戲行業發展具有推動作用的企業、作品及行業帶頭人。此次線下頒獎盛典主要涉及以下五大類別:游戲產品類、游戲企業類、行業人物類、游戲硬件(娛樂化周邊)類、KOL類。最終,馴龍傳媒憑借在「天龍八部榮耀版」抖音案例的成功運用及顯著的營銷成績斬獲「營銷案例獎」,這是繼《龍族幻想》、《魔獸世界》營銷案例金獎外的另一個營銷案例里程碑。

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#鳩摩智為什么會火#的抖音營銷活動在上線之初就不斷發酵升溫。讓很多行業人士驚嘆的是這個活動做到的“廣度和深度”。目前,#鳩摩智為什么會火#7天的播放量超7億,是同檔位挑戰賽播放量TOP5,上線7天參與人數,抖音游戲類挑戰賽參與人次TOP3

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【活動主題有IP,參與內容有看點

此次活動的主題為#鳩摩智為什么會火#,主題帶有“鳩摩智”這一個家喻戶曉的天龍八部人物IP,先聲奪人引起用戶注意。摒棄天龍八部IP游戲在傳統營銷中一貫的大俠正統調性,抓取最具全網病毒傳播性的鳩摩智為賣點,利用天龍八部和鳩摩智IP,引發注意,營造懸念,利用天龍八部和鳩摩智IP,第一時間吸引用戶注意。利用抖音的貼紙功能,引發了用戶的瘋狂炫技和模仿。貼紙融合電視劇中深入人心的鳩摩智形象,非常有趣味性,手部觸發+張嘴觸發+頭部掛件,類型豐富,可玩性強。在個性化營銷的時代,這個功能實在“妙”,可以極大滿足用戶的個性化需求。馴龍傳媒在活動中選擇這個功能,加上強大的KOL效應,可以想象用戶看到活動后迫不及待想參與的心理。另,強化手游休閑,單手掛機、豎版畫面的理念,使其與市面上的其它天龍游戲在營銷上明顯區隔并具有更高辨識度。這種自帶病毒傳播的話題能跟用戶產生更強烈的共鳴,進而提高用戶的活動參與度和話題討論度。

【抖音達人+優質路人各種方式演繹經典,最大范圍引爆用戶圈層】

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眾所周知,抖音是一個花式炫技的渠道,用戶群體廣泛,內容多元化,用戶的游戲屬性被弱化。因此,硬廣粗暴的投放方式效果參差不齊,如果想最大范圍引爆用戶圈層,內容營銷無疑是廠商們的突破點。此次天龍榮耀版抖音挑戰賽,不僅邀請了“呼叫網管”、“草臺喜劇館”、“ 查理蹦蹦蹦”、“ 武俠研究所”等等的數十多位達人參與活動,還有很多慕名而來的優質路人熱火朝天的加入了表演,大家通過演繹多種多樣,有游戲類、手繪類、唱歌類、搞笑類、情懷向等等的視頻主題,從各個方面緊扣主題,再次還原了天龍八部這一經典IP。短短7天活動時間,游戲以音樂、搞笑、手工藝、舞蹈等多種抖音主流短視頻內容植入的方式,泛娛樂類型+影視目標用戶+游戲目標用戶共觸達了其平臺7成以上用戶。從各個節點確保這個活動能夠最大范圍引爆各個用戶圈層,同時活動數據喜人,抖音游戲行業挑戰賽貼紙使用量TOP2,達到400萬超級挑戰賽平均播放量級。

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【營銷背后:挖掘泛用戶群體,強化IP形象】

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