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市場營銷專業簡介

作者: 海口資訊網 發布時間: 2020年06月06日 10:06:53

市場營銷專業簡介(2015)

市場營銷系前身是信息資源管理系,成立于2005年8月,現有專職教師8人,其中教授1人,副教授4人;碩士研究生導師3人;“河北中青年社科專家五十人工程”人選1人;“河北省青年五四獎章”獲得者1人;8人具有博士及碩士學位,其中海外歸國人員1人。大部分教師畢業于浙江大學、天津大學、中國人民大學、法國昂熱大學等國內外知名大學。

為適應網絡化、信息化與大數據時代對新型營銷人才的緊迫需求,2013年開設了市場營銷本科專業,該專業設有市場營銷模擬實驗室、電子商務實訓室、ERP綜合實訓室,校外建立了多個戰略實習基地,通過“理論—案例—實訓—實戰”四位一體化的培養模式為學生提供專業實訓與創業平臺、專業實習與項目實踐平臺,并通過與企業的對接聯合培養高層次創新型、實戰型營銷人才。從2015年開始營銷專業將實行“國際班”與“國內班”雙班培養模式,“國際班”突出與國外大學合作實行“2+2”的培養模式,重點培養具有國際化視野的高級營銷專業人才。“國內班”突出以學生創新創業能力的培養為遵旨,扶持每屆學生創辦自己的公司(首屆營銷班已成功創辦“一起吧”咖啡屋,目前,運營業績良好)。

近年來,該系共承擔國家社科基金項目、河北省自然基金項目、河北省軟科學項目、河北省社科基金項目等省部級以上項目10多項,在《科學學研究》、《中國軟科學》等重要核心期刊發表學術論文40多篇,出版專著2部、教材4部。獲河北省科技進步二等獎1項、河北省教育科學優秀成果二等獎1項。

市場營銷專業培養方案

一、專業地位

市場營銷專業是商科院校最老牌的核心專業,在國內外大學的商學院、管理學院占據最核心的位置。市場營銷專業是一門科學性和藝術性兼備的應用型學科,是建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的綜合性應用科學,研究以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動及其規律性,具有全程性、綜合性、實踐性的特點,是管理類專業的核心專業之一。市場營銷的主要工作在于新產品開發與營銷、市場調研、消費者行為分析、市場開拓與維護、客戶關系管理、廣告與品牌構建、渠道管理、銷售管理等,核心任務是為顧客創造價值。

二、培養目標

培養適應社會主義市場經濟需求,掌握市場營銷管理理論和方法,能在工商企業和管理部門中從事市場開發、市場維護、營銷管理、項目推廣,并能獨立開展營銷規劃和營銷活動管理的高層次、高標準、高水平的應用型專業人才。

培養具有經濟學、管理學理論基礎,具有國內外營銷管理專業知識和市場營銷管理決策和實踐能力的專門人才。通過系統的專業學習與訓練,培養學生正確的人生觀與價值觀;使學生具備扎實的專業知識體系與專業技能,有敏銳的市場觀察、市場分析、市場預測能力,有鮮活的市場思維與前沿的市場觀念;使學生具備較強的語言溝通、活動組織、項目運作、市場開拓、客戶維護、關系協調等領域的技能與技巧。

三、培養規格與模式

為適應網絡化、信息化與大數據時代對新型營銷人才的緊迫需求,2013年開設了市場營銷本科專業,該專業通過“理論—案例—實訓—實戰”四位一體化的培養模式為學生提供專業實訓與創業平臺、專業實習與項目實踐平臺,并通過與企業的對接聯合培養高層次創新型、實戰型營銷人才。

市場營銷專業簡介

市場營銷專業學生培養模式與流程

1、理論學習

以教師為主導、學生為主體、突出經典理論知識的傳授與學習

2、案例分析

市場營銷專業的各門課程都以案例分析為主要的教學方法,重點培養學生運用基礎理論知識分析解決實際營銷問題的能力。

3、平臺實訓

這是在理論學習和案例分析的基礎上,讓學生在具體的實踐平臺上進行營銷管理的訓練,在模擬的市場環境中進行營銷決策與管理。

4、實戰訓練

這是培養模式的最后環節,主要是讓學生參與具體的企業營銷管理項目,在項目運作中訓練營銷管理的各項技能,從而培養實戰型的營銷人才。

四、培養要求

市場營銷專業畢業生應獲得以下幾個方面的知識和能力:

1、掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論

2、掌握市場營銷的定性、定量分析方法

3、具有較強的語言表達和文字表達能力、人際溝通和解決營銷實際問題的基本能力

4、熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則

5、了解本學科的理論前沿以發展動態

6、掌握文獻、資料查詢的基本方法,具有一定的科學研究和時機工作能力

五、實踐性教學環節

1、實驗教學

主要通過實驗室營銷模擬課程和實訓平臺的訓練開展各種形式的實驗教學,包括市場分析、消費者行為分析、營銷策劃、渠道決策等

2、項目實訓

讓學生在具體的實踐平臺上進行營銷管理的實訓,在模擬的市場環境中進行營銷決策與管理。

3、企業實戰

讓學生參與具體的企業營銷管理項目,在項目運作中訓練營銷管理的各項技能,從而培養實戰型的營銷人才。

4、畢業實習

通過與海爾、新奧燃氣、用友軟件等知名企業的合作,為學生提供畢業實習戰略基地,并為學生的就業提供各種幫助。

六、專業核心課程

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