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易車獲評“最具品牌影響力汽車互聯網企業”

作者: 海口資訊網 發布時間: 2019年11月25日 16:43:58

  11月21日,廣州國際車展前夕,由《每日經濟新聞》主辦的“第十一屆中國獵車榜”盛大舉行。秉承“公開、公平、公正”原則,組委會組織行業專家、知名媒體人集中評審并頒發出多項重量級大獎。今年以來,易車從產品到品牌持續煥新迭代,打破行業平穩增長態勢,對購車用戶、汽車廠商、汽車經銷商的影響力顯著提升。籍此優異表現,易車獲評獵車榜“2019年度最具品牌影響力汽車互聯網企業”。

  今年10月,易車迎來歷史上首位明星代言人沈騰,開啟新一輪涉及全國近百座城市,覆蓋央視、湖南衛視,優酷、愛奇藝、騰訊,分眾,公交車身,廣播等“陸海空”全渠道的大力度品牌投放。其中,聯合分眾在54城市樓宇電梯,30萬塊屏幕一天時間里,不間斷循環播出易車品牌TVC,開創了廣告“內容×空間×時間”高度融合的“超疊加營銷”,成為行業最具影響力的傳播事件之一。

  與品牌大動作同步的是易車在產品、內容、技術等多維度的迭代。在內容層面,易車以“品牌專家”、易車號、易車論壇、“智能編輯部”等,構建起包含PGC+OGC+UGC+AGC的汽車內容新生態,充分滿足用戶對汽車內容專業化、差異化、趣味化的多元需求。

  在技術層面,易車一方面在大數據基礎上,深度融合用戶特征、環境特征、內容特征,構建起包含排序、召回、分發、實時計算在內完備的內容智能分發、推薦策略,以“千人千面”激發、滿足用戶興趣。另一方面,易車搭建包含用戶數據體系、智能推薦、智能創意等三大能力的AI營銷體系,幫助廠商顯著提高營銷效率與效果。同時,針對汽車經銷商經營特點,推出智能保客、智能車險、智能展廳等六大產品在內的智能SaaS服務平臺,為經銷商提供數字化轉型工具,實現降本增效。

  在產品層面,自去年以來,易車APP保持較高頻率迭代,持續優化產品功能和用戶體驗,用戶增長、用戶活躍度等指標連續多個季度大幅增長,打破了行業平穩增長態勢。以2019年9月為例,易車APP的 DAU同比增長高達240%。與此同時,易車還積極完善小程序布局,與用戶建立新連接,今年9月,易車的百度智能小程序DAU突破350萬,成為百度汽車類智能小程序的領先者。

  在車市“寒冬”,易車的煥新迭代與品牌大規模投放,為易車開啟了新一輪增長周期,也為廠商、經銷商帶來增長新機遇。未來,易車還將持續推進“三年品牌計劃”,提升品牌知名度、認知度、美譽度,朝著消費者心中排名第一的汽車移動互聯網品牌的目標邁進。可以預見,一個更具品牌影響力、更多大數據與AI能力的易車,一定能給用戶帶來更好的使用體驗,幫助廠商、經銷商降本增效,助推中國汽車行業轉型升級。

(責編: 陳濛濛)

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